媒介管家：旅游行業(yè)軟文營銷提高企業(yè)品牌形象和可信度1

時間：2023-01-01 04:49:04來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

近幾年，中國旅游產(chǎn)品在市場上是非常火爆的，無論是入境還是國內(nèi)，越來越多的游客選擇來旅游來度過自己的假期。得天獨厚的旅游資源造就了很多地區(qū)的旅游業(yè)，無數(shù)地接社都在市場分得一杯羹。可是時間久了，大家會發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，沒有新的景點開發(fā)，沒有新的體驗，同類產(chǎn)品陷入競價泥潭，賺大錢的機會越來越渺茫，小錢也越來越難掙……

雖然如此，但是隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，很多人開始注重以旅游來作為日常的休閑方式，于是乎周末游、假日游日益流行。所以說，旅游市場又是很大的!

軟文是相對于硬性廣告的一種宣傳文體。隨著時代的進步，人們對廣告的排斥心理也越來越嚴重。小編認為想要取得更好的宣傳效果，商家必須正視宣傳的角度，多多以軟文的方式去營銷自己，推廣自己。

旅游軟文營銷的定義

對于旅游營銷來說，軟文推廣是指通過策劃在報紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機短信等宣傳載體上刊登的可以提升旅游企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進旅游企業(yè)產(chǎn)品銷售的一些宣傳性、闡釋性文章。對于旅游網(wǎng)站優(yōu)化來說，軟文可以為目標旅游網(wǎng)站帶來豐厚的外部鏈接和提升目標網(wǎng)站的知名度并引來流量。

旅游軟文營銷有哪些優(yōu)勢?

1、春風化雨般地宣傳，避免旅游者的逆反心理

與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。

2、費用相當?shù)土?jié)省宣傳成本

網(wǎng)絡(luò)媒體對軟文的收費比在傳統(tǒng)媒體的硬廣告要低得多，傳統(tǒng)平面媒體的旅游廣告投入費用動輒幾十萬、幾百萬，是旅游軟文營銷成本的數(shù)百倍。所以旅游企業(yè)可以嘗試從各個角度出發(fā)以旅游軟文的形式試水，以便使市場快速啟動。

3、較高的文章轉(zhuǎn)載率，提高旅游企業(yè)曝光度

旅游軟文一般都選擇在大型新聞類門戶網(wǎng)站上(一般都會有百度新聞源)發(fā)表，這樣會有兩大好處：

其一，新聞類門戶網(wǎng)站往往是一些其他網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載對象，所以，旅游軟文在門戶上發(fā)布能提高文章轉(zhuǎn)載率，拓寬宣傳面;

其二，因為會有百度新聞源，會在百度的搜索頁中有你的信息。只要旅游者在百度等搜索您的相關(guān)信息，門戶媒體的軟文報道會排得比較靠前，很好地提高旅游企業(yè)的曝光度。

4、很好的提升品牌形象和可信度

軟文一經(jīng)發(fā)布，可以直接在新聞類門戶網(wǎng)站上永久查看，不會刪除。而且由于新聞類門戶網(wǎng)站自身的知名度比較高，可以有效地提升旅游企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品可信度，宣稱品牌效應。

5、獲得優(yōu)質(zhì)的外鏈和流量