網(wǎng)絡營銷做為一種新興媒體廣告模式，一直以后并沒有哪個權威的機構為它定義一個切實可行的評估方法。軟文營銷作為運用最普遍的網(wǎng)絡營銷模式，也存在同樣的問題。不少企業(yè)也通過軟文營銷確實打造出了自己的成功品牌。然而，即使中小企業(yè)家們已認識到網(wǎng)絡營銷的重要性，對于成本低效果明顯的投稿也非常偏愛。那么如何進行評估呢?

第一：明確的目標定位

軟文營銷是一個有目標、有計劃、有步驟的營銷 活動，企業(yè)在展開軟文營銷之前必須先確定一個目標，即通過此次軟文營銷想達到什么目的，是直接提高網(wǎng)站流量，提高企業(yè)品牌的知名度，還是直接促進產(chǎn)品的在 線銷售等，都必須有個明確的目標定位。惟有如此，在接下來的軟文營銷活動中，才能對軟文營銷的效果進行評估，并根據(jù)效果對軟文營銷的策略進行及時調(diào)整，以達到效率最大化。

第二：軟文的點擊與轉(zhuǎn)載量

在互聯(lián)網(wǎng)時代的軟文營銷中，通常需要對以下幾個營銷目標進行統(tǒng)計：軟文的點擊率、軟文的評論數(shù)、轉(zhuǎn)載量、搜索引擎的收錄量、直接IP數(shù)量、有效IP數(shù)量：以上是幾種常見目標統(tǒng)計方法，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術的優(yōu)勢，能對效果進行精準統(tǒng)計;但這僅僅是軟文營銷可視化的效果評估方法，軟文營銷對于企業(yè)認知度、品牌知名度、產(chǎn)品線下的銷售促進等作用，也是不容忽視的，即便不能數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，但效果是客觀存在且非常明顯。當有了軟文營銷的目標之后，在接下來的軟文營銷中便有了可供參考的評估標準。針對這些軟文營銷的目標，對達成目標的數(shù)量進行統(tǒng)計，便是有效的效果評估手段。當軟文營銷的效果達到目標之后，就應該在軟文 頁面或者網(wǎng)站頁面上有一個明確的目標達成標志。也就是說用戶一旦達到訪問某個頁面，說明已經(jīng)達成網(wǎng)站目標。電子郵件注冊系統(tǒng)，目標完成頁面就是用戶填寫姓 名及電子郵件，提交表格后所看到的確認頁面。

第三：估算陳本

軟文發(fā)布需要一定的載體，而但凡有質(zhì)量的載體都是付費的，當然也不排除有些企業(yè)媒體資源好的，這樣對于軟文營銷的效果是非常有幫助的。軟文營銷策略的制定費用：專業(yè)的軟文創(chuàng)意方案需要找專業(yè)的團隊進行集體創(chuàng)意，這是一個智力碰撞的腦力勞動，需要付出一定的成本，軟文撰寫費用：網(wǎng)絡軟文的撰寫，客戶可以專人找自己人寫，也可找像發(fā)稿管家這樣的專業(yè)團隊代寫，區(qū)別在于:企業(yè)雇專人撰寫投入的成本遠遠會大于請專業(yè)撰寫軟文，或者企業(yè)為節(jié)省成本請企業(yè)內(nèi)部某人代寫，投入不見效果等于浪費成本.

　

相關關鍵詞： 軟文效果 網(wǎng)絡營銷 軟文營銷

冷鏈服務業(yè)務聯(lián)系電話：19937817614

華鼎冷鏈是一家專注于為餐飲連鎖品牌、工廠商貿(mào)客戶提供專業(yè)高效的冷鏈物流服務企業(yè)，已經(jīng)打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔、冷鏈到店、信息化服務、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應鏈冷鏈物流服務平臺。

標簽:

食品安全網(wǎng)

上一篇：飾品軟文推廣就是為了讓用戶不再受活生生的廣告信息1

下一篇：企業(yè)軟文與硬廣告相呼應，廣告聚合效應會非常明顯1