《贏在未來－農(nóng)產(chǎn)品電商崛起》是由商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司，中央電視臺第七套《致富經(jīng)》欄目聯(lián)合制作的特別節(jié)目，解開農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費者餐桌的全鏈條，歷時8個月，拍攝國內(nèi)十幾家知名農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，采訪了幾十位中國電子商務(wù)的引領(lǐng)者，以及多位工作在一線的客服和快遞員，為您揭開互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商背后的故事。

    1-3集大放送：

    第一集：吃不到的蛋糕

聯(lián)想柳傳志賣水果，京東劉強東種大米，樂視控股宣布進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，這種新聞已不新鮮。截止目前，國內(nèi)已經(jīng)有3萬涉農(nóng)平臺，3千家農(nóng)產(chǎn)品電商。就在各個電商企業(yè)火拼之時，數(shù)據(jù)卻顯示：農(nóng)產(chǎn)品電商，特別是生鮮電商，目前幾乎無一盈利。

針對這種反常現(xiàn)象，本集將提出本系列節(jié)目的終極思考：既然不賺錢，為什么這么多實力雄厚的企業(yè)，搶著往里面砸錢？面對殘酷的競爭，這些企業(yè)該如何突圍？這片被譽為電商“最后一片藍(lán)海”，到底誰能把它變成餡餅，又會成為誰的陷阱？

    第二集：產(chǎn)品的故事

有人說，電商像個冰山，20%在上面，80%在下面。產(chǎn)品為王，本集將探討涉農(nóng)電商面臨最大的難題：農(nóng)產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化。

陽澄湖大閘蟹正當(dāng)季，本集將跟拍本來生活網(wǎng)、京東商城這兩家國內(nèi)知名電商，講述他們各自如何尋找高質(zhì)量大閘蟹，如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的故事，以點帶面展現(xiàn)目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商解決非標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品采購、物流、銷售等環(huán)節(jié)時的做法。

    第三集：神奇的推手

本集將以本來生活網(wǎng)“褚橙”為切入點，以本來生活網(wǎng)一戰(zhàn)成名的歷程，講述電商營銷與傳統(tǒng)營銷呈現(xiàn)出的新不同：故事化營銷。這種目前網(wǎng)絡(luò)營銷的主流方式。

電商營銷，比起傳統(tǒng)營銷來說，速度快，影響面廣，這從“雙十一”億人狂歡的現(xiàn)象就能看出。那么，如何能讓自家的產(chǎn)品迅速抓住消費者的眼球，并最終成功賣出去，電商們都挖空心思。本集將就本來生活、阿里巴巴這兩個企業(yè)正在進(jìn)行的活動作為案例，進(jìn)行拍攝，講述各個電商企業(yè)在使用故事化營銷手段時，具體的不同做法。

同時，本集將針對線上交易“顧客無法實地觸摸挑選商品”這個天生缺陷，以電商企業(yè)三只松鼠和本來生活網(wǎng)為例，展現(xiàn)他們給出的解決之道，講述電商企業(yè)在顧客體驗上的極致做法，凸顯電商企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷思維。

 

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標(biāo)簽:

食品安全網(wǎng)

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