什么是優(yōu)秀的軟文營(yíng)銷(xiāo)?讓用戶(hù)喜歡的吸睛文字，讓用戶(hù)心曠神怡的文章插圖?籌劃一次軟文營(yíng)銷(xiāo)，除了追求更好的營(yíng)銷(xiāo)軟文質(zhì)量之外，我們更需要關(guān)注的是“效率”。比如電影，很多高知分子都在講說(shuō)的好片子，常常并不賣(mài)座的、甚至?xí)幱谄狈繎K淡的境地，與此相對(duì)的另一面，也仍有不少被用戶(hù)謾罵的“低質(zhì)”電影卻占據(jù)最高票房。

電影還可能會(huì)為了抒發(fā)某種情懷、追求某種精神境界，不去迎合“票房”，但軟文營(yíng)銷(xiāo)不同，企業(yè)做項(xiàng)目、推產(chǎn)品最根基的中心環(huán)節(jié)就是“盈利”，所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，做營(yíng)銷(xiāo)最該求的就是效率，某篇文章帶來(lái)的點(diǎn)擊量或者怎么才能登上關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面。

比如，你寫(xiě)了一篇很好的文案，上通天文、下通地理，內(nèi)蘊(yùn)真知灼見(jiàn)，但把它推送出去，效果卻不如預(yù)期的十分之一，而另一篇短小趣文，卻為你帶來(lái)了不錯(cuò)的效益，請(qǐng)問(wèn)穿插在這其中的產(chǎn)品哪種軟文營(yíng)銷(xiāo)效果更好?顯而易見(jiàn)是后者，雖然前者的質(zhì)量看起來(lái)更勝一籌，但后者的吸睛度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前者。那可以看出企業(yè)在軟文營(yíng)銷(xiāo)之前做好策劃還是很有必要的。

軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃顧名思義就是為了達(dá)成特定的軟文營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過(guò)程。在理解軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃策劃概念的時(shí)候，我們一定要有“特定的軟文營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)”這一前提，也就是要明白策劃的對(duì)象、策劃要達(dá)成的目標(biāo)。同時(shí)，軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃首先要做的是營(yíng)銷(xiāo)策劃，軟文只是營(yíng)銷(xiāo)策劃的范圍而已。

如果我們理解了“特定軟文營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)”，那我們肯定就明白，軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃這是一個(gè)大概念，它其實(shí)需要分解成很多模塊和內(nèi)容的。小編認(rèn)為一般來(lái)說(shuō)，主要可分成下述幾大類(lèi)：

軟文營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目策劃：主要解決我們文章怎么寫(xiě)?我們文章要突出什么?我們的核心優(yōu)勢(shì)如何合理的插入到軟文中?我們這次的軟文需要帶來(lái)什么樣的效果?我們應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)這次目標(biāo)?等一些宏觀層面的問(wèn)題。

軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)策劃：是自己在一些論壇自媒體進(jìn)行，還是借助第三方軟文發(fā)稿平臺(tái)來(lái)做，發(fā)布到更精細(xì)的新聞或是垂直網(wǎng)站媒體。

軟文推廣策劃：軟文怎么推廣?品牌產(chǎn)品怎么推廣?怎么廣而告之?怎么吸引目標(biāo)客戶(hù)?通過(guò)什么手段來(lái)傳播推廣，有什么具體的操作細(xì)節(jié)和技巧?怎么去執(zhí)行?等。

總之，每個(gè)渠道的特點(diǎn)不同，你必須明白企業(yè)到底要用什么樣的方式、什么樣的內(nèi)容，在什么樣的渠道里可以獲得想要的效果。

　

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